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  • 營銷新升級:場景營銷是必然的趨勢 日期:2019-06-14 15:27:45

    消費者的消費行為都是在特定的場景下進行的,消費者是透過場景來認知產品的,消費者在不同的場景下具有不同的需求,企業開展市場營銷需要在相關的場景下,將產品賣點與消費者需求相對接,有效地觸動消費者的痛點和癢點,引起消費者的情感共鳴,激發購買欲望...

  • 區域酒企戰略指南 日期:2019-06-14 08:22:47

    區域龍頭酒企發展的桎梏一般是品牌、產品、組織、模式等,它的動能已經不足以支撐新競爭環境下的邊界擴張。 商業、渠道、消費者認知等,作為企業動能的消耗鏈來講,商業是整條消耗鏈的起點,就是動能突破的關口。所以,產品戰略下的商業重塑可以作為思考的原...

  • 醬酒如何運作煙酒店渠道?高手只需“三板斧” 日期:2019-06-12 07:58:29

    2003年左右,煙酒店起源于鄭州,然后迅速發展壯大,漫延到全國。在2011年最高峰時,整個鄭州號稱有3萬余家煙酒店,鄭州街頭最多的不是便利店,而是煙酒店。當時甚至出現了整個村子都組團去鄭州開煙酒店的情況,盛況空前。當時煙酒店甚至出現了幫派同一個地方...

  • 個性化產品如何快速引爆? 日期:2019-06-11 10:42:19

    引爆是個密度問題。在面粉生產過程中,會產生大量粉塵。這些粉塵懸浮于空中,達到很高的濃度時,比如說每立方米空氣中含量達到9.7克時,一旦遇到明火,瞬間就會燃燒起來,形成猛烈的爆炸,其威力不亞于炸彈爆炸。 這里,9.7克/立方米就是引爆的臨界點。商業...

  • 酒企總經理必讀:大C時代 白酒社群營銷“四象法則” 日期:2019-06-11 08:10:15

    本文重點分享C端消費者互動群的四象法則! 1、C端消費者群的2種類型 1、產品粉絲群:此類微信群的組建通常是企業在進行各項消費者推廣活動中吸粉所得,例如某產品粉絲節,在企業銷售后臺中選取購買頻次最好的50名消費者作為邀請嘉賓參加,現場掃碼建群,這種...

  • 從“復古裝”看懷舊營銷 日期:2019-06-10 10:03:22

    老上海巨星蝴蝶唱起上海灘溫婉歌曲、旗袍女郎喝起舊式啤酒、波浪卷麻花辮爆炸頭,經典與時尚的潮流碰撞...... 潮流與復古的碰撞,讓人們仿佛回到過去時光,重溫青蔥歲月。近幾年來,一股復古熱在中國方興未艾。從北冰洋到回力、黑滋麻再到百雀齡、青島啤酒190...

  • 故宮超級IP帶給酒企什么啟示? 日期:2019-06-10 07:50:25

    中國是世界文明的發源地之一,有著五千年的文明史。文化是國家的根,是大國崛起的源動力,也是中國與世界交流融通的橋梁。十九大報告提出,要堅定文化自信,推動社會主義文化繁榮興盛。沒有高度的文化自信,沒有文化的繁榮興盛,就沒有中華民族的偉大復興。...

  • 白酒行業上游酒企如何在2019破圈而出? 日期:2019-06-06 10:46:13

    水往高處流,企業也不例外。在激烈的白酒行業競爭中,一些處于上游的白酒企業正在突破自己的舒適圈,激流勇進。 如果以品牌影響力來劃分白酒企業,那么,茅臺、五糧液必然是第一梯隊中的佼佼者,洋河、瀘州老窖、汾酒緊隨,它們如同金字塔般屹立不倒。而曾經...

  • 次高端產品如何運作才能減少難度? 日期:2019-06-06 10:38:44

    次高端價位行業分析 在已經過去的2018年,對于消費行業來說,是一個非常特殊的年份。消費品行業中,榨菜、泡面和低檔白酒的銷售額和利潤大幅上升。于是出現了兩種觀點:一種是消費降級,另一種是消費升級。消費降級的理由很簡單,因為大家的生活水準下降了,...

  • 從瘋搶的優衣庫背后看葡萄酒企的IP營銷 日期:2019-06-06 09:25:29

    最近,優衣庫和KAWS合作推出的聯名UT遭哄搶。搶到的人在朋友圈曬出了自己穿上T恤的照片,沒搶到的人轉發起顧客沖進店鋪瘋搶T恤的視頻。 看完視頻,小編不禁陷入深思,KAWS到底是誰?抱著求知好學的精神小編做了一點功課。 KAWS在世界各地擁有大量擁躉。他曾和...

  • 醬酒如何運作煙酒店渠道? 日期:2019-06-05 11:01:01

    煙酒店的起源及發展 2003年左右,煙酒店起源于鄭州,然后迅速發展壯大,漫延到全國。在2011年最高峰時,整個鄭州號稱有3萬余家煙酒店,鄭州街頭最多的不是便利店,而是煙酒店。當時甚至出現了整個村子都組團去鄭州開煙酒店的情況,盛況空前。當時煙酒店甚至...

  • 故宮超級IP路 酒企能從中取到什么經? 日期:2019-06-05 10:33:38

    IP是知識產權(intellectual property)的英文縮寫,但如今,其含義早已超載。 迄今為止, 人們對IP有了一個普遍的判斷,即能否憑自身的吸引力,掙脫單一平臺的束縛,在多個平臺上獲得流量,進行分發。 日前,奧利奧故宮食品聯名推出六款新口味的奧利奧,從包...

  • 1.2萬家酒企面臨“淘汰賽” 高線光瓶酒將成區域酒企“生死劫”? 日期:2019-06-03 16:50:18

    近年來,消費升級一直是酒業的一個熱門話題,而這一特點在光瓶酒上表現的更加活躍,高線光瓶酒的誕生也打開了光瓶酒的利潤空間,在一線名酒和區域龍頭酒企的多重擠壓下,部分區域中小酒企紛紛改變戰略,將目標瞄準了高線光瓶酒。 (圖片來源網絡,如有侵權請...

  • 白酒微信社群營銷怎么玩?這部“六脈神劍”拿走不謝 日期:2019-06-03 16:19:33

    隨著微信的普及以及功能的逐步完善,90%以上的白酒企業或多或少都會借力微信平臺做關于品牌推廣,營銷,銷售,管理工具的工作,自建或加入了很多的微信社群。本文主要講述與白酒企業有關的微信群分類,以及重點分享自建渠道群的意義和開展營銷的打法! 01、白...

  • 禮文化與營銷有哪些關系? 日期:2019-05-31 10:29:31

    中國具有五千年文明史,素有禮儀之邦之稱。 自從周公創作禮制,把人的飲食、起居、祭祀、喪葬等社會生活的方方面面,都納入禮的范疇,從此,禮文化就開始對中國人起到潛移默化的影響作用。 國尚禮則國昌,家尚禮則家大,身尚禮則身正,心尚禮則心泰,事尚禮...

  • 回歸常識:看清白酒營銷的本質 日期:2019-05-31 10:24:52

    2018年的白酒行業生產數據出來了,從2017年的1198.1萬噸下滑到891.2萬噸,下滑27%,但白酒行業可統計數據的銷售額仍然是增長的,說明行業的產品結構調整是成功的,少賣一點、賣好一點、多賺一點已經成了行業共識。但行業的分化仍在進一步加劇,君不見自己身...

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