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白酒行業復蘇存在不確定性 陳年老酒受寵

2016-04-11 09:41  中國酒業新聞  佳釀網  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

自2010年以來,由于全渠道發展、新品的不斷推出,致使白酒行業產品過剩情況嚴重。截至2014年年底,中國白酒行業累計產量就已達1257.13萬千升。而事實上,其合理產能應為800萬千升左右。在白酒開啟以“價”維穩的理性發展局面的同時,老酒卻在逐年消耗,由于老酒不可再生,其價值被不斷挖掘提升,老酒市場正以30%的速度增長,成為投資者的“新寵”。

白酒產能過剩或使小廠淘汰

從2002年至2012年,中國經歷了白酒市場的黃金十年,2013年來,受各種因素影響,白酒行業“黃金期”已經一去不復返。盡管2015年白酒龍頭企業紛紛采取措施,使國內白酒市場逐步走出“寒冬”,消費呈穩,價格出現回升的良好勢頭,但整個行業依然面臨產能過剩、輕用戶等題。

有分析認為,今年,面對國際經濟環境的不確定性和我國經濟增長下行的壓力,白酒行業的復蘇進程將存在不確定性,加之制約行業發展的諸多因素依然存在,白酒行業低速增長應該是常態。在價格走勢上,今年全國白酒價格總體有望繼續企穩,不過還難以支撐白酒價格全面彈,預計不同定位的白酒走勢仍將出現分化。

由于中國的白酒廠家和廠商多于市場需要,使得白酒行業主體過剩,預計未來幾年可能會有一批小酒廠和酒商退出白酒行業。

高端白酒回暖陳年老酒受寵

今年春節以來,高端白酒呈現復蘇跡象, 茅臺壓力最大的時期已過,2015年實際發貨量達到2.2萬噸,到2016年春節價量齊升,一季度末發貨量超過1萬噸,全年計劃只剩8000噸,茅臺有充足的現金和底氣來調整今年的利潤表和市場價格的平衡,15年已經有所保留,16年會逐步釋放。去年庫存基本清理,16年將持續恢復性增長。

 

在高端白酒復蘇期,老酒憑借獨有的“收藏、文化、飲用”價值廣受消費者青睞。在國內經濟下行的情況下,老酒在投資、理財、升值、保值方面呈現良好態勢,吸引了很多專業人士和團隊入場操盤。

記者從國版老酒交易平臺了解到,自去年老酒電子盤興起以來,老酒投資市場逐漸升溫,僅半年時間,該平臺就吸引了5萬會員,日成交金額超過1500萬,老酒交易規模市值突破3億。

打造生態圈連接價值鏈

隨著白酒產業的不斷升級,生態圈成為眾多酒企的戰略發展核心。去年以來,國版老酒交易平臺率先實施“一館一店一柜”。通過線下建設老酒體驗館、老酒體驗店、老酒零售專柜,與線上國版老酒交易平臺、懂香商城緊密結合,充分發揮國版老酒交易平臺的資源整合優勢,依靠平臺產業鏈的延伸,連接老酒的各個價值鏈,將平臺與流通渠道、消費投資者有機結合,從而形成一個無縫老酒生態閉環。

國版老酒交易平臺負責人告訴記者,通過搭建自身的老酒生態圈,國版老酒交易平臺將進一步增強布局能力,使線下老酒不斷消耗,以提升線上老酒價值,以達到內部平衡,具有較強的自我調理與修護能力。

據介紹,今年國版老酒交易平臺將加快了“一館一店一柜”建設布局,計劃在全國范圍建設10家體驗館,300家體驗店,1000個專柜。目前,沂水體驗店、開元上城體驗店已開業,華東區域營銷中心體驗館也將在4月開業,其面積超過2000平米,為國版老酒交易平臺構建無縫老酒生態閉環邁出堅實的一步。

業內人士認為,老酒生態圈的構建,可以整合多方資源,使老酒行業形成良性互動,產生新的競爭優勢,從而吸引更多收藏投資者參與進來分享這塊“蛋糕”。

    關鍵詞:白酒業 回暖 老酒  來源:酒業快訊  佚名
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