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  • 高端酒深度報告:登高而望遠 來者猶可追 日期:2019-10-11 07:46:22

    核心觀點:2016年以來,高端酒已走出三年半的大牛市行情,事實上,過去三年高端酒終端銷售額取得40%以上的復合高增長更是遠超市場的傳統認知。將目光放長,我們認為高端酒未來依然值得配置,一方面,高端酒業績增長具備充足確定性,我們測算到2024年,飛天、...

  • 地方品牌全國化?核心障礙是產品同質化 日期:2019-10-10 08:30:00

    中國的白酒品牌,有的可以暢銷全國,而大部分卻只能在家門口銷售。難道白酒品牌天生就有全國和地方之分嗎? 王侯將相,寧有種乎? 對此,我們必須看到三個現象。 首先,全國性品牌的初級階段,也是地方品牌。 茅臺酒是以茅臺鎮為名,汾酒是以汾陽或汾河為名,...

  • 年復合增長率達到40% 精釀啤酒熱是新風口 還是新雷區? 日期:2019-10-10 07:57:16

    目前,中國啤酒行業發展和產業結構處于調整期,精釀啤酒作為本輪窗口期的主要推動力,具備較大的上升發展空間。當下國內精釀酒市場百花齊放,像極了共享單車、社區拼團、小瓶酒、醬香熱等所謂的行業新風口,這一輪所謂的精釀啤酒熱開始走到聚光燈前。 在啤酒...

  • 道德 被酒企遺忘的核心競爭力 日期:2019-10-08 08:43:42

    中國酒行業的特殊性在于首先它是在中國經濟環境下的普遍商業形態,受到整體政治經濟文化的影響;其次它又歸屬于食品行業,民眾接觸頻次與生活關聯度極高,是中國監管程度最高、輿論反彈極大的行業;最后中國酒企經營深刻的受到民眾消費評價的影響,這一切都決...

  • 解讀酒類連鎖三大核心模式和新零售六大賦能 日期:2019-10-08 08:35:36

    隨著酒類互聯網發展進入互時代,新零售成為了必然趨勢。經歷了2018年,2019年,酒類新零售將進入一個黃金發展的時代。未來兩年,酒業互聯網將在O2O模式的基礎上進行全面新零售轉型,一方面,技術升級迭代為新零售提供了多場景、深互動、強鏈接的智能化零售可...

  • 飛天茅臺大降價 割了誰家的韭菜? 日期:2019-10-08 07:48:07

    近日關于茅臺加大直營投放量,造成部分市場價格下滑,媒體和市場開始狂歡茅臺降價,大有大快人心的感覺。這讓我想起了《讓子彈飛里》里的一個橋段,當張麻子把所有的貧民鼓動的去黃四爺家搶東西,讓人好不痛快...

  • 我們到底應該拿什么拯救“跌跌”不休的國產葡萄酒 日期:2019-09-29 08:19:24

    最新披露的國家統計局數據顯示,2019年1~7月,葡萄酒生產企業完成總產量23.69萬千升,同比下降23.06%;累計完成銷售收入86.30億元,同比下降40.30%;累計實現利潤總額4.04億元,同比下降76.35%。 當我們習慣于將國產葡萄酒的產銷量連年出現下降歸結于葡萄酒產...

  • 拋下有色眼鏡 重看魯酒 日期:2019-09-29 08:13:42

    魯酒曾為山東經濟立下過汗馬功勞,如今正值山東大變革時期,魯酒再次進入公眾視野。在川酒、黔酒、蘇酒、徽酒等強大的競爭對手面前,魯酒能否會如李云龍般從正面突圍,重回白酒第一陣營,值得關注,也值得我們思考。 在中華民族數千年歷史長河中,白酒一直占...

  • 白酒市場風起云涌 低度酒該如何突圍制勝? 日期:2019-09-29 07:41:52

    近幾年,白酒市場上掀起了一股低度白酒的熱潮,根據《華夏酒報》記者通過多個渠道的調查,多家白酒企業都推出了自己的低度白酒。據不完全統計,僅僅是電商平臺上售賣的低度白酒就有100多種。早在2017年舉辦的中國低度白酒發展高峰論壇上,中國酒業協會秘書長...

  • 名酒企業為什么紛紛通過文化IP打造變現路徑? 日期:2019-09-27 07:58:51

    白酒的消費從本質上講是文化的消費,酒的競爭最終都會演繹為文化的競爭。隨著新媒體的崛起,人們的閱讀習慣發生了改變,單一依靠強勢媒體做大品牌的成本越來越高,那么如何通過強化自身的文化IP來贏得這場注意力爭奪戰至關重要。近年來,以五糧液、瀘州老窖...

  • 白酒距離年輕消費者還有多遠? 日期:2019-09-23 08:39:51

    最近,茅臺很火:一方面,在之前其主力產品飛天茅臺酒的價格一路走高、甚至零售終端一瓶難求的情況下,由公司近期直接供給物美超市、Costco超市上海店等,并以公司指導零售價來銷售,引起了外界巨大關注。另一方面,在A股市場,貴州茅臺(600519,SH)股價一路...

  • 從“位次戰”到“軍團戰” “濃染醬”格局初定 日期:2019-09-23 08:06:37

    消費升級的浪潮中,新的變革正在孕育,新的風口正在形成。 新一輪醬酒風潮甚囂塵上,所謂酒業十年一輪回,醬香陣營是否迎來了黃金時代?從濃香天下到醬酒興起,變革之際,醬酒的頭部企業已呈現出如同當年川酒六朵金花一般的金花效應,這或許是這一個行業周期...

  • 眾籌開葡萄酒實體店 股東們為何經常“不歡而散”? 日期:2019-09-23 07:54:23

    近年來,一些酒商開設酒窖、葡萄酒主題餐吧等實體終端時常采取多股東眾籌的模式。 這樣的模式,不僅可以減輕發起股東的資金壓力,其余股東加入,還有可能通過他們的人脈帶來更廣泛的客戶。 但WBO發現,眾籌模式因人多口雜,往往有陷入不歡而散的風險。 01、...

  • 商超及電商合作者相繼揭曉 茅臺直營策略漸入深水區 日期:2019-09-23 07:47:49

    茅臺對經營策略的調整不僅牽動著整個白酒板塊的心,更被視為企業對終端市場的管控正邁入深水區。記者從茅臺方面了解到,董事長李保芳在9月21日舉行的一場座談會上宣布不出意外的話,市值破萬億、股票破一千、銷售收入破一千億在2019年都能完成。面對千億目標...

  • 郎酒、洋河紛紛入莊 大玩家時代白酒酒莊背后的謀與變 日期:2019-09-23 07:46:35

    不經意間,中國白酒酒莊已走過5年時間: 1、2014年3月,中國第一個按照國際標準建立的白酒酒莊瀘州老窖龍洄莊園建成,同時中國酒業協會白酒酒莊聯盟成立。現在回頭來看,這是中國白酒酒莊從0到1的關鍵一步。 2、同年9月,國井1915酒莊入選吉尼斯世界之最,最...

  • 如何看待茅臺降價 茅臺該不該降價? 日期:2019-09-23 07:41:25

    關于茅臺價格高的問題已經成為了行業性的問題,一方面茅臺在不斷打擊價格,另一方面市場卻再抬升價格,茅臺高價問題已經成為了茅臺與市場的拉鋸戰,價格不但沒有降下來,相反價格卻一路飆升。為了控制市場售價,讓消費者喝到平價茅臺,2019年以來,茅臺不僅...

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