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今年“十一”白酒成交同比增長12倍

2019-10-09 08:04  中國酒業新聞  佳釀網  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

悄悄地,國慶長假走了。未等假期結束,十月一黃金周的全民消費數據也已紛紛出爐。

據文化和旅游部數據顯示,在國慶期間,全國共接待國內游客7.82億人次,同比增長7.81%;實現國內旅游收入6497.1億元,同比增長8.47%,再創歷史新高,消費成為經濟增長引擎。同時商務部監測,10月1日至7日,全國零售和餐飲企業實現銷售額1.52萬億元,比去年同期增長8.5%。其中老字號餐飲、特色網紅餐廳人氣火爆,黃金周前6天,餐飲類消費金額同比增長40.3%。

支付寶消費報告顯示,在國慶節前三天,實體店的人均消費頻次增45%,美食、出行、零售三大行業堪稱拉動內需的“三駕馬車”。

中信證券8日發布研報點評2019年國慶假期消費數據稱,國慶消費數據總體平穩,餐飲增長穩健、免稅增長亮麗,出境、景區增長乏力。在經濟增速放緩背景下,餐飲產業鏈、免稅、化妝品、體育、養殖景氣上行明確,白酒、食品等必選消費穩健。

今年的國慶節,“購物、餐飲等傳統消費亮點紛呈,特色旅游、文化等新興消費蓬勃發展,夜間經濟大放異彩。”

酒水銷量倍增,受眾差別明顯

10月3日,蘇寧發布了《2019國慶出行消費報告》,根據線上消費數據整理,在國慶期間,大批年輕人選擇了居家過節,床上折疊電腦桌銷量同比增長142%,收納盒同比增長106%。中年人才是國慶出行的消費主力,數據顯示,在國慶期間零食類銷售同比增長140%,購買者以30-40年齡段最多,占比20%;酒水銷售更是大幅上升,酒水類銷量同比增長174%,購買者以30-40年齡段最多,占比18%。

蘇寧2019國慶大數據顯示,10月1日至7日,國產品牌銷量同比增長16.2%,是進口品牌銷量增長的4倍。35歲以下群體成為國產品牌的主要消費人群,占比50.8%,一二線城市占比66.2%。

在酒水消費上,10月1-7日,白酒、黃酒、啤酒銷量同比增長96%、158%和124%。北京、南昌、上海的男性群體對茅臺情有獨鐘,年齡集中在36-40歲,南京人更偏愛洋河,其中男性占比73.6%,主要消費群體為90后,南昌則為五糧液銷量最佳城市。在整個大快消市場中,茅臺已同黃金一樣成為消費熱點。

線上銷售火熱,電商控價茅臺

10月6日,阿里巴巴發布的《2019“十一”黃金周消費數據報告》數據顯示,今年的消費主要圍繞愛國主題,“銀發經濟”和親子經濟為代表的家庭類消費升溫,消費結構升級,囤點白酒、買點螃蟹、智能家居成為線上消費的新熱點。而囤點白酒中的“酒”最引人注目的就是1499元的飛天茅臺。

近期茅臺廠家動作頻頻,身為市場寵兒的茅臺一舉一動都吸引了眾多眼球。繼線下6家商超——華潤萬家、大潤發、物美、上海Costco、貴州華聯、貴州合力超市售賣飛天茅臺后,搶購一詞便圍繞著飛天茅臺酒。

10月1日茅臺電商直銷渠道正式落地,茅臺預招標三家綜合電商,給予的供給額度為170噸、130噸、100噸,普遍認為天貓及蘇寧目前有300噸的配額。天貓超市的活動規定,從10月1日開始,每天早上10:00和晚上22:00 都能以1499元的價格在天貓超市搶購兩瓶53度飛天茅臺。結果是1499元茅臺一經上架就秒空,據阿里數據顯示在這個十月一,有300萬人次在天貓超市搶購茅臺酒。

同時,蘇寧在十月一期間推出了茅臺搶購預約,為了防止刷單,蘇寧易購出臺了相當嚴格的限購規則。10月1日當天,已有10萬人在蘇寧成功預約了飛天茅臺的搶購券,8日,蘇寧官方數據顯示,全國有36.6725萬人次實名認證的蘇寧Super會員通過了搶購資格審查,10點一過蘇寧易購的首批飛天茅臺售賣開始就被搶購一空,部分顯示“當前活動太火爆,請稍后再試”,當刷新頁面重試后茅臺顯示已經賣光,后期直接下架。

目前,蘇寧物流準時達服務已覆蓋全國200個城市,90%以上地區可實現當日或次日達。后期蘇寧將通過強大的物流服務體系,將茅臺酒安全快速地送達消費者手中。在蘇寧茅臺產品的評論中,部分消費者上午下單下午就已收到飛天茅臺。

有媒體報道,茅臺這一系列放量出貨抑制酒價上漲的動作對茅臺酒炒客實現了有效狙擊,茅臺酒價格回落,使炒客承受了重大損失。

長城證券表示,茅臺直營渠道發貨量加大,真實需求得到滿足,商超投放進度加快、電商招標落地、第二批商超投放啟動,在加強管控以及合理預期下,預計未來批價保持窄幅震蕩。

包括茅臺在內,白酒市場整體銷售額大幅上漲,阿里巴巴《2019“十一”黃金周消費數據報告》中顯示,今年十一期間白酒成交額同比去年增速達12倍。

    關鍵詞:國慶 白酒板塊  來源:華夏酒報  段偉林
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